摩根汽车掌门人查尔斯·摩根:三轮汽车的回归

对于坚持纯手工制造的英国豪华车厂摩根而言,爱它的人对其顶礼膜拜,恨它的人会不屑一顾。其家族掌门人查尔斯·摩根向我们讲述了他们在21世纪将如何继续“守旧”, 以及经典产品三轮汽车将何去何从等问题。

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nt/uploads/2012/08/e0c3601b4284003d69015424fa809dbe.jpg”> 在很多人看来,英国豪华汽车品牌摩根(Morgan)代表着因循守旧和亘古不变。爱它的人对其顶礼膜拜,因为在机械化大批量生产的今天,摩根依然坚持手工打造汽车,年产量仅有500辆左右;恨它的人对其嗤之以鼻,因为它的产品外形看似古板而过时,仅有的三种四轮车型自1930年代以来始终没有改变过。

关于摩根的爱恨情仇当从1902年说起,英国人摩根开办了一间汽车修理厂,经过几年的财富积累后,摩根以自己的名字成立了“摩根汽车公司”。为了避免与实力雄厚的汽车企业竞争,摩根独辟蹊径,制造极具个性的三轮汽车,首款车型面世后成绩斐然,之后陆续推出了两座及四座的车型。第二次世界大战以后,摩根公司停止生产三轮汽车,改为生产四轮汽车。最早的摩根4/4车型两个“4”分别代表四轮和四汽缸发动机,该车型自1936年问世以来样子始终如一。随后推出的摩根Plus4车型外观也大体相同,只是配备了更强大的发动机而已。如此“口味单一”,也属世界汽车史上的一大传奇。

摩根对于生产方式也堪称忠贞不渝。如果以现有的技术标准来衡量,你或许认为这是个山寨车企,没有机器人、流水线,你能看到的就是工人们推着车身部件往来于各个车间。在摩根工厂,一辆汽车最少需要待上5个星期,正常的时间是在11-12个星期,所有工序都由工人手工完成。因此,摩根的车主必须极具耐心,等上三五年是常有的事。除此之外,他们个个都“脾气好”,哪怕屁股被那坚如磐石的悬挂颠得疼痛难耐也毫无怨言——据说摩根的跑车无需改装就能直接上赛道比赛。

在《Car》杂志最近对摩根汽车公司掌门人查尔斯·摩根(Charles Morgan)的采访中,他回答了摩根品牌在21世纪是否会继续“守旧”,以及其代表性三轮汽车将何去何从等问题。在谈到这一老牌家族企业一个多世纪以来的辉煌成就时,查尔斯·摩根说:“多亏了有这些疯狂的摩根车迷,为了得到一辆摩根汽车,这些人什么都能忍受。”

Q:2011年摩根汽车的业绩怎么样?
A:我们每一年的产量都在增加,即便是在经济危机时期也是如此。我觉得在所有汽车制造商中大概只有我们一家是这样的成绩。

Q:在市场不景气的大环境中还能保证业绩增长,你们是怎么做到的?
A:我们在技术上不断进步,在研究与开发方面一直很舍得花钱。因为如果做不到这一点的话,就只能在销售上卖力气了。

Q:你们每年卖多少辆车?
A:过去我们每年卖500-550辆,但是近年来增加到了650-750辆。今年,随着三轮汽车的回归,我们预计这个数字会突破1000。

Q:新款摩根三轮汽车看起来是一个非常大胆的产品。三轮汽车毕竟只是很小的一块市场,与其让三轮汽车回归,为什么不开发新的产品呢?

A:很幸运的是,我们每年都至少有500-600个订单,并且能一直保持这么久,现在我们希望能做得更好一些,相信三轮汽车能帮我们实现这个目标。三轮汽车是摩根的经典产品,传承了摩根的价值,但是这次的新产品会是不同的款式。

Q:你预计新款三轮汽车会卖得好吗?
A:是的,我们已经接到了400个订单!三轮汽车的生产更简单,因为它比四轮汽车少了很多零部件,所以产量也可以更大。

Q:据说这款车叫作Evolution?
A:是的,意思是我们会不断升级产品。比如最近我们推出了1.6升的4/4 Sport,可以使二氧化碳排放量降低到130克/千米以下。我们必须随时根据消费者的想法来改进产品。

Q:你们的客户都是些什么人?
A:都是固定的一类人,我们和他们很熟悉,知道他们想要什么,他们都是摩根的狂热爱好者。

Q:摩根拒绝被任何品牌并购,一直作为家族企业独立经营,如何能做到这一点?
A:我们在对的时间生产对的产品。我对于摩根这个品牌感到无比自豪。现在是时候让更多人认识到我们杰出的造车技艺了。在英国西部的内陆地区我们有一些供应商和工人,他们几乎可以制造出我们想要的任何东西,目前我们在Malvern Link的厂有170名员工。

Q:有意思的是,摩根的产品既采用传统工艺也使用现代科技,外部是古老的样式,搭载的却是BMW引擎。
A:没错。我们与Zytec合作,使用Continental的安全气囊。因为我们的客户喜欢这个品牌的东西,毕竟我们要考虑到全球客户的需求。

Q:你觉得家族企业有何优势?
A:其实和其他企业是一样的——不盈利,就倒闭。不过,在经济危机时期,我们能够自己做出例如增加研发资金这样的决定,而其他企业可能就不行。我们能够将某个计划长期执行下去,当然我们也会很小心。幸运的是,我们有一帮十分忠诚的股东。

Q:说说摩根汽车未来的发展计划吧。
A: 今年夏天我们的三轮汽车就会面世,这令我们非常兴奋。目前我们正在和Continental合作进行一个安全气囊的项目。其他的暂时还不能透露。

文章来源:外滩画报 文/Tim Pollard 编译/ 薛霓 编辑/何育锋

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